تأثیر اقتصادی گوگل در کانادا چقدر بوده؟

تأثیر اقتصادی گوگل در کانادا

مقدمه:
Google شرکت مشاوره مستقل Public First را مأمور کرد تا بررسی کند که چگونه محصولات Google به کارگران، مشاغل، سازمان‌های غیرانتفاعی و تولیدکنندگان محتوا کمک می‌کنند.

به عنوان بخشی از تحقیقات خود، از طیف وسیعی از روش‌های مختلف برای کمک به تعیین کمیت تأثیر محصولات و خدمات Google در کانادا استفاده کردیم:

با تکیه بر سابقه گزارش‌های تأثیر قبلی Google از بازارهایی از جمله کانادا، ایالات متحده و بریتانیا، از مدل‌سازی سنتی اقتصادی مبتنی بر تخمین‌های شخص ثالث از اندازه بازار CA Google و بازده استاندارد سرمایه‌گذاری (ROI) برای اندازه‌گیری استفاده کردیم. فعالیت اقتصادی که توسط محصولات اصلی Google از جمله جستجوی Google، Google Ads، AdSense، Android و Google Cloud هدایت می شود.
ما با همکاری ارائه دهندگان مستقل Dynata و Maru/Blue، نظرسنجی گسترده ای را از نمونه نماینده ای از بیش از 7000 نفر که نماینده هر استان و منطقه در کانادا بودند، انجام دادیم.
در همان زمان، ما از 1000 مدیر ارشد تجاری از مشاغل کوچک، متوسط و بزرگ که طیفی از صنایع مختلف را نمایندگی می کنند، نظرسنجی کردیم.
ما با شرکت‌ها و افراد مختلف از سراسر کانادا مصاحبه کردیم تا نحوه استفاده آنها از محصولات Google را بهتر درک کنیم.
بهترین روش برای برآورد دقیق مزایای ایجاد شده توسط خدمات اینترنت رایگان هنوز موضوع بحث شدیدی در بین اقتصاددانان است. برای اهداف این پروژه، ما با طیف وسیعی از روش‌شناسی‌های مختلف آزمایش کردیم، و بررسی کردیم که چگونه بر محدوده تخمین‌های ممکن برای ارزش ایجاد شده توسط Google در کانادا تأثیر می‌گذارد.

در این گزارش کوتاه، ما بر چهار راه کلیدی که گوگل از اقتصاد کانادا حمایت می‌کند، تمرکز می‌کنیم:

سرمایه گذاری مستقیم: گوگل یک سرمایه گذار مستقیم عمده در اقتصاد کانادا است و تقریباً 1500 نفر را در کانادا استخدام کرده.
دستیابی به مشتریان جدید: جستجوی Google و تبلیغات به کسب‌وکارها در هر اندازه کمک می‌کنند با مشتریان جدید هم در کانادا و هم در سراسر جهان ارتباط برقرار کنند.
افزایش بهره وری کسب و کار: کسب و کارها به طور فزاینده ای به ابزارهایی مانند جستجو، G Suite یا Google Cloud برای یافتن سریعتر اطلاعات، همکاری بهتر و بهبود کارایی زیرساخت های زیربنایی خود متکی هستند.
فعال کردن کسب و کار جدید پلتفرم‌های Google مانند AdSense، Android و YouTube این امکان را برای ناشران، توسعه‌دهندگان و سازندگان کانادایی فراهم می‌کنند تا به مخاطبان در سراسر جهان دسترسی پیدا کنند.

نکات کلیدی تأثیر اقتصادی گوگل

در سال 2019، ابزارهای جستجو و تبلیغات گوگل به ارائه حدود 16 تا 23 میلیارد دلار فعالیت اقتصادی برای بیش از 500000 کسب و کار در کانادا کمک کرد .
کل تأثیر اقتصادی محصولات و خدمات Google در کانادا معادل 1.1٪ از کل تولید ناخالص داخلی یا پشتیبانی از 240000 شغل است. این چیزی بیشتر از هوانوردی یا جنگلداری است.
Google Search و Ads از صادرات 1.7 میلیارد دلاری برای اقتصاد کانادا حمایت می کنند.
75 درصد از مشاغل کانادایی موافق بودند که جستجوی آنلاین روش مهمی برای یافتن مشتریان یا مشتریان است.
64 درصد از کانادایی ها موافق بودند که جستجوی Google برای آنها برای یافتن یک تجارت مهم است و 72 درصد موافق بودند که برای تحقیق در مورد یک خرید بزرگ مهم است.
با کاهش هزینه‌های فناوری اطلاعات و بهبود کارایی، کسب‌وکارهای کانادایی که از Google Cloud استفاده می‌کنند، سالانه 860 میلیون دلار سود برآوردی بهره‌وری می‌برند.
جستجوی Google و G Suite با کمک به آنها برای یافتن سریعتر اطلاعات و همکاری آسان تر، بیش از 300 میلیون ساعت در سال از کارگران کانادایی صرفه جویی می کنند.
Android App Economy به میزان 650 میلیون دلار درآمد برای توسعه دهندگان کانادایی ایجاد می کند. و 199000 شغل در سراسر کانادا
کانادا خانه بیش از 160000 خالق YouTube است که از نزدیک به 28000 شغل پشتیبانی می کند

گوگل یک سرمایه گذار بزرگ در اقتصاد کانادا است

گوگل به عنوان یک شرکت، حدود 1500 کانادایی را در سه دفتر اصلی در واترلو، مونترال و تورنتو استخدام می کند. در طی 24 ماه آینده، این شرکت قصد دارد سه دفتر جدید افتتاح کند که تا سال 2022 دارای 5000 کارمند گوگل خواهد بود
گوگل همچنین سرمایه گذاری زیادی روی چشم انداز هوش مصنوعی کانادا انجام داده است. این شرکت بیش از 10 میلیون دلار در تاسیسات تحقیقاتی در سطح جهانی مانند موسسه Vector و MILA و مشارکت های تحقیقاتی در میان خوشه های هوش مصنوعی در

تورنتو، واترلو، ادمونتون و مونترال سرمایه گذاری کرده است

در طول پنج سال گذشته، Google.org نزدیک به 17 میلیون دلار در سازمان های غیرانتفاعی کانادا سرمایه گذاری کرده است و از آموزش مهارت های دیجیتال در سراسر کشور پشتیبانی می کند.

در سال 2011، بنیانگذاران آرتیکل را در بازار مبلمان دیدند. آنها می دانستند که مصرف کنندگان مشتاق قطعات با کیفیت بالا و مدرن با قیمت های مقرون به صرفه هستند و نمی خواستند ماه ها برای تحویل منتظر بمانند. مقاله با فروش آنلاین مبلمان خود، با تحویل در دو هفته یا کمتر، شکاف را کاهش داد. مدل مستقیم به مصرف کننده آنها به آنها اجازه می دهد تا 30 درصد پس انداز را به مشتری منتقل کنند. بدون نمایشگاه‌های سنتی، آرتیکل نه تنها باید انواع خاصی از خریداران را به صورت آنلاین پیدا کند، بلکه باید در لحظات مهم – زمانی که آنها فعالانه به دنبال مبلمان با بلیط بزرگ هستند – به آنها دسترسی پیدا کند. علاوه بر این، آنها باید به سرعت نشان دهند که چه چیزی محصولاتشان را متمایز می کند و چرا مشتریان می توانند به آنها اعتماد کنند. آرتیکل از قدرت Google Shopping برای ایجاد خط تولید خود استفاده می کند. به‌عنوان یکی از منابع اصلی مقالات برای ترافیک وب‌سایت، Google Shopping به آن‌ها اجازه می‌دهد تا با نمایش عکس‌های واضح محصول، رتبه‌بندی بررسی و قیمت‌های عالی در مبلمان باکیفیت، تأثیر فوری بگذارند. «Shopping Google به ما کمک می‌کند تا محصولات خود را در معرض دید افرادی قرار دهیم که قصد خرید دارند. دانکن بلر، مدیر بازاریابی مقاله، گفت که قادر به نمایش تصاویر محصول قانع‌کننده‌ای که توسط بازخورد تأیید شده مشتری پشتیبانی می‌شود به خریداران داخل بازار بسیار بزرگ است. برخلاف دیگر استارتاپ‌های مستقیم به مصرف‌کننده، آرتیکل دو سال پس از راه‌اندازی وب‌سایت در سال 2013 به سودآوری دست یافت و از 100 میلیون دلار فروش ناخالص سالانه در سال 2018 فراتر رفت. این شرکت همچنین در فهرست رشد 500 شرکت کانادا در دو دوره گذشته به عنوان سریع‌ترین شرکت در حال رشد کانادا معرفی شد. بلر گفت: ما به عنوان یک کسب‌وکار عمدتاً خود تأمین مالی، به‌شدت به مجموعه ابزارهای تبلیغاتی Google برای کمک به رشد متکی هستیم. برای ما، حفظ سودآوری نه تنها مهم است، بلکه ضروری است و گوگل به رشد سودآور در تجارت کمک کرده است.»

گوگل کسب و کارها را با مشتریان و بازارهای جدید مرتبط می کند.
سال گذشته، ابزارهای جستجو و تبلیغات گوگل به ارائه حدود 16 تا 23 میلیارد دلار فعالیت اقتصادی برای بیش از 500000 کسب و کار در کانادا کمک کرد .16 طی پنج سال گذشته، این تأثیر اقتصادی به طور متوسط 11 درصد در سال افزایش یافته است.

جستجوی آنلاین اکنون منبع اصلی مشتریان برای مشاغل در هر اندازه است.

در نظرسنجی ما متوجه شدیم که :

به طور متوسط، به ازای هر 1 دلاری که یک کسب و کار در تبلیغات گوگل خرج می کند، 8 دلار سود از جستجو و تبلیغات گوگل دریافت می کند. این بر اساس دو فرض محافظه کارانه است:

اولاً، فرض می‌کنیم که کسب‌وکارها معمولاً به ازای هر 1 دلاری که در تبلیغات Google خرج می‌کنند، به طور متوسط 2 دلار درآمد کسب می‌کنند.
فرض دوم ما این است که کسب و کارها به طور کلی به ازای هر یک کلیک روی تبلیغات خود، به طور متوسط پنج کلیک بر روی نتایج جستجوی ارگانیک خود دریافت می کنند.

برای محافظه‌کاری، تخمین می‌زنیم که کلیک‌های جستجو تقریباً 70 درصد به اندازه کلیک‌های تبلیغاتی ارزشمند هستند، که منجر به سود خالص تبلیغ‌کنندگان 8 برابر مبلغی است که در Google Ads خرج می‌کنند. توضیح دقیق‌تر این رویکرد در بخش روش‌شناسی گزارش و در آدرس Economicimpact.google.com/methodology/ موجود است .

جستجوی Google و تبلیغات همچنین به تسهیل صادرات کالاها و خدمات به مشتریان در سراسر جهان برای مشاغل کانادایی کمک می کند. نظرسنجی ما نشان داد که 75 درصد از کسب‌وکارها موافق هستند که موتورهای جستجوی آنلاین، یافتن کسب‌وکار خود را برای مشتریان و مشتریان جهانی آسان‌تر کرده‌اند. در مجموع، ما تخمین می زنیم که جستجو و تبلیغات گوگل از 1.7 میلیارد دلار صادرات برای اقتصاد کانادا حمایت می کنند.

LANDR در سال 2014، سرویس پس از تولید LANDR مستقر در مونترال، صنعت ضبط موسیقی را با استفاده از فناوری هوش مصنوعی مختل کرد تا صدای با کیفیت استودیو را برای نوازندگان در دسترس تر کند. آنها ساخت، تولید و توزیع موسیقی را با استفاده از یادگیری ماشینی برای تجزیه و تحلیل 2 میلیون آهنگ و تکرار فرآیندهایی که مهندسان حرفه ای هنگام مسترینگ آهنگ ها انجام می دهند، ساده کردند. کار کرد و شرکت از آن زمان به بیش از 3 میلیون کاربر در 160 کشور افزایش یافته است. دسترسی به موسیقیدانان و موسیقی شناسان در سراسر جهان، با پیام های هدفمند، برای استراتژی بازاریابی (و رشد) آنها ضروری بوده است. برای انجام این کار، LANDR بیشتر هزینه تبلیغات خود را به محصولات Google اختصاص می دهد. مدیر عامل شرکت پاسکال پیلون می گوید محصولات گوگل مقرون به صرفه ترین راه برای یافتن مشتریان جدید آنلاین و آموزش آنها در مورد نرم افزار موسیقی مبتنی بر هوش مصنوعی بوده است. یوتیوب به طور خاص یک کانال قدرتمند برای LANDR برای یافتن و جذب مشتریان جدید بوده است. کانال آنها اکنون بیش از 3.1 میلیون بازدید دارد، با ویدیوهایی که همه چیز را به مخاطبانشان می آموزد، از نحوه ساختن یک آهنگ تله تا نکات ترانه سرایی. پاسکال می‌گوید: «یوتیوب ابزاری شگفت‌انگیز برای آموزش مشتریان و جلب مشارکت و خرید بوده است. استراتژی ویدیویی ما به ما کمک کرد تا کاربران قدرتمند را پیدا کنیم و آن مشتریان را به مشترکین پلتفرم تبدیل کنیم. همچنین به مشتریان ما کمک می‌کند تا به سفیران برند تبدیل شوند و ویدیوها را در کانال YouTube ما قرار دهند، بنابراین ما داستان‌هایمان را با هم تعریف می‌کنیم.»

گوگل به کارگران و مشاغل کمک می کند تا بهره وری بیشتری داشته باشند
سرویس‌های گوگل مانند جستجو، نقشه‌ها و Google Cloud به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا با آسان‌تر کردن یافتن اطلاعات، همکاری و خودکارسازی زیرساخت‌های زیربنایی‌شان برای کارگران، کارآمدتر کار کنند.

گزارش سال 2018 توسط Deloitte نشان می‌دهد که کسب‌وکارها به ازای هر 1 دلار سرمایه‌گذاری در سرویس‌های ابری مانند Google Cloud Platform، میانگین بازده خالص 2.5 دلاری داشته‌اند. برخی از موفق‌ترین کاربران Google Cloud به ازای هر 1 دلار سرمایه‌گذاری تا 10 دلار بازده داشتند. با جایگزین کردن نیاز به زیرساخت‌های سنتی فناوری اطلاعات، Google Cloud می‌تواند در هزینه‌ها صرفه‌جویی قابل‌توجهی ایجاد کند و در عین حال کارایی، قابلیت اطمینان و مقیاس‌پذیری را بهبود بخشد. در مجموع، ما تخمین می زنیم که Google Cloud بهره وری را برای مشاغل کانادایی 860 میلیون دلار در سال افزایش می دهد.

بیش از نیمی ( 58٪ ) از کانادایی ها جستجوی Google را در محل کار مهم می دانند و حدود یک چهارم می گویند G Suite مهم است ( 29٪ ). مطالعه Forrester Consulting در سال 2015 تخمین زد که استقرار G Suite شامل ابزارهایی مانند Docs، Sheets و Slides این پتانسیل را دارد که بین 15 دقیقه تا دو ساعت در هفته کارمندان را با همکاری کارآمدتر صرفه جویی کند. بر این اساس و سایر کارهای مربوط به زمان ذخیره شده توسط جستجوی Google، ما تخمین می زنیم که در یک سال معین، خدمات Google می تواند بیش از300 میلیون ساعتدر کارگران صرفه جویی کندو22 میلیارد دلار بهبود بهره وری را برای اقتصاد کانادا ایجاد کند.

روبیکلود یکی از بزرگترین چالش‌های خرده‌فروشی، پیش‌بینی دقیق تقاضا برای هر یک از محصولاتی است که در قفسه‌ها نگهداری می‌شوند. انجام این اشتباه می تواند منجر به تمام شدن موجودی (و فروش از دست رفته) یا هزینه های هنگفت موجودی شود. یک فروشگاه زنجیره ای مواد غذایی ممکن است هزاران مکان داشته باشد که هر کدام ده ها هزار کالا را حمل می کنند، که می تواند مدیریت این موجودی را به یک چالش دلهره آور تبدیل کند. فرصت های بی پایانی برای نوآوری و اتوماسیون در سراسر زنجیره تامین خرده فروشی وجود دارد. وارد Rubikloud شوید، یک شرکت مستقر در تورنتو که از هوش مصنوعی مبتنی بر ابر و یادگیری ماشینی برای کمک به خرده فروشان کمک می کند تا تصمیمات هوشمندانه تری در زنجیره تامین بگیرند و به روش های کارآمدتری کار کنند. Rubikloud نشان می دهد که چگونه فناوری ابری می تواند صنایع سنتی را متحول کند و کارایی، مدیریت موجودی، دقت پیش بینی و موارد دیگر را بهبود بخشد. Rubikloud با شرکت هایی با درآمد بین 1 تا 45 میلیارد دلار کار می کند. از سال 2013، بیش از 40 میلیون دلار جمع آوری شده است و در حال حاضر حدود 100 نفر را استخدام کرده است. Google Cloud در رشد و موفقیت Rubikloud نقش اساسی داشته است. Rubikloud صاحب سرور خود نیست و احتمالاً هرگز نخواهد داشت، اما Google Cloud به آنها اجازه می دهد با نسل جدیدی از رهبران فناوری پایین به بالا در سراسر جهان کار کنند. در حالی که خرده‌فروشانی که با سرورهای فیزیکی و سیستم‌های سنتی کار می‌کنند باید خود را با قوانین جدید بازار تطبیق دهند، زیرساخت Google Cloud به Rubikloud اجازه می‌دهد تا به‌طور خودکار به‌روز بماند و مانند مشتریان آمریکای شمالی با مشتریان جهانی کار کند.

گوگل به تولید درآمدهای جدید برای ناشران و تولیدکنندگان محتوا کمک می‌کند

پلتفرم‌های گوگل مدل‌های تجاری کاملاً جدیدی را فعال کرده‌اند. برای اولین بار، این امکان برای نویسندگان، توسعه دهندگان و سازندگان ویدیو وجود دارد که به راحتی آثار خود را در سراسر جهان توزیع کنند و یک دنباله طولانی جدید از محتوای متنوع و نوآورانه ایجاد کنند تا هر جایگاهی را پر کند.

برای نویسندگان و ناشران، پلت فرم تبلیغاتی نمایشگر گوگل کسب درآمد از آثارشان را آسان می کند. AdSense از طریق کدی که در وب سایت خود چسبانده شده است به سازندگان اجازه دسترسی به میلیون ها تبلیغ کننده را می دهد و فرآیند فروش را از طرف آنها مدیریت می کند تا آنها بتوانند بر ساخت محتوا و مخاطبان خود تمرکز کنند. ما تخمین می زنیم که AdSense در سال 2019 در مجموع 340 میلیون دلار برای سازندگان محتوای کانادایی درآمد داشته است. در همین حال، Google News Initiativeمتعهد شده است 300 میلیون دلار برای «کمک به شکوفایی روزنامه‌نگاری در عصر دیجیتال» وتأمین مالی پروژه‌های خبری در سراسر آمریکای شمالی.

برای توسعه دهندگان، اندروید دسترسی به بیش از 2 میلیارد کاربر فعال ماهانه را در 190 کشور در سراسر جهان فراهم کرده است. در مجموع، ما تخمین می زنیم که Android App Economy 650 میلیون دلار درآمد برای توسعه دهندگان کانادایی ایجاد می کند. در حالی که برآوردهای مستقل نشان می دهدکه اکوسیستم توسعه دهندگان اندروید از 199000 شغل در سراسر کانادا پشتیبانی می کند.

کانادا خانه بیش از 160000 سازنده YouTube است که حدود 40000 نفر از آنها از کانال‌های خود کسب درآمد می‌کنند که در نتیجه نزدیک به 28000 شغل تمام وقت (FTE) برای خود و دیگران ایجاد می‌کند. حدود 15 درصد از کانال های یوتیوب کانادا سالانه بیش از 50000 دلار درآمد ناخالص برای سازندگان خود ایجاد می کنند.

سازندگان YouTube در کانادا

چطوری کیکش کنیم
461 میلیون بازدید، 4.2 میلیون مشترک
نحوه کیک کردن
در سال 2015، یولاندا گامپ، نانوای تورنتویی و کونی کنتاردی و جوسلین مرسر، تهیه‌کننده‌های تلویزیونی، پس از لغو برنامه تلویزیون کابلی خود در حال بازگشت بودند. آنها اعتقاد داشتند که شخصیت بزرگ یولاندا و کیک های جدید واقع گرایانه و فوق العاده (از تاکوهای غول پیکر گرفته تا بچه های کلم پچ) مورد توجه نانوایان با هر سطح مهارتی قرار خواهد گرفت.

این سه نفر به جای تسلیم شدن، تصمیم گرفتند ایده خود را در یک پلت فرم متفاوت امتحان کنند. آنها کانال یوتیوب How to Cake It را راه اندازی کردند و تقریباً بلافاصله یولاندا به یک محبوب اینترنتی تبدیل شد. چگونه کیک کنیم اکنون با بیش از 4 میلیون مشترک و 461 میلیون بازدید ویدیو، یکی از موفق ترین کانال های غذایی یوتیوب است. جامعه در حال رشد و پرشور آن‌ها هر سه‌شنبه برای ویدیوهای جدید آهنگ می‌سازد، و حتی در جریان پخش زنده ویژه با یولاندا غذا می‌پزد.

یولاندا می گوید: «یوتیوب به ما کمک کرده است تا با مخاطبان شیرینی پزی در سراسر جهان ارتباط برقرار کنیم. “توانایی برقراری ارتباط با نانوایان دیگر و دانستن اینکه کیک های ما باعث خوشحالی بسیاری از مردم می شود، برای ما یک دنیا معنی دارد.”

در چند سال گذشته، How to Cake It از یک کانال یوتیوب به یک امپراتوری شیرینی پزی تبدیل شده است. آنها اکنون خط خود را از ابزارهای پخت می فروشند، یک “سرویس ماهانه آبپاش” دارند که در آن تزئینات کیک خوراکی را به مشترکین تحویل می دهند، و یک کتاب آشپزی 2017 به نام How to Cake It: A Cakebook.

کشاورز شمالی
8.3 میلیون بازدید، 28 هزار مشترک
شمال کشاورز
زندگی مزرعه‌ای در دشت‌های وسیع آلبرتای کانادا، تایسون کوچروک را به یک ستاره اینترنتی بعید تبدیل کرده است – و حمایتی برای کشاورزانی که برای تغذیه جهان با برف، خشکسالی و طوفان مبارزه می‌کنند.

در سال 2006، تایسون شروع به فیلمبرداری و ویرایش ویدیوها برای دفتر خاطراتش در یوتیوب کرد، کشاورز شمالی.

شرح زندگی روزمره به عنوان یک کشاورز در High Prairie، آلتا. در آن زمان، اینترنت پرسرعت هنوز یک رویای دور برای خود و دیگران در جوامع روستایی بود.

اما با گذشت سالها، دسترسی تایسون به اینترنت بهتر شد – و مخاطبان Northern Farmer افزایش یافت. در ابتدا، بیشتر کشاورزانی بودند که در مکان‌هایی مشابه مزرعه 2000 هکتاری او زندگی می‌کردند، جایی که او گاوهای گوشتی را پرورش می‌داد و مخلوطی از غلات و دانه‌های روغنی را پرورش می‌داد. اکنون، بسیاری از مخاطبان او در آب و هوای ملایم تری زندگی می کنند. برخی کشاورز هستند، اما بسیاری از آنها هرگز از مزرعه بازدید نکرده اند. تایسون، یک کشاورز نسل دوم، ویدیوهای خود را آموزشی می بیند.

یوتیوب مرا با جامعه ای از کشاورزان مرتبط کرده است. این به راهی برای من تبدیل شده است که بتوانم به کشاورزان دیگر در سراسر جهان کمک کنم، در حالی که به جامعه غیرکشاورز در مورد آنچه برای تغذیه جهان نیاز است آموزش می دهم.

Northern Farmer اکنون بیش از 28000 مشترک و 8.3 میلیون بازدید دارد. تایسون اغلب ویدیوهای جدیدی را بر اساس بازخورد و نظرات بینندگان ایجاد می کند. او می‌گوید ویدیوهای ماشین‌های سنگین و تجهیزات کلاسیک مانند محبوب‌ترین ویدیوی او که به دشواری راه‌اندازی بولدوزر در دماهای زیر صفر می‌پردازد، جذابیت‌های بزرگی دارند. همچنین ویدیوهای زیادی وجود دارد که در آن دام های او ستاره هستند، مانند ویدیوی او در مورد تحویل شش گوساله در دمای زیر 25- درجه سانتیگراد.

در حالی که تایسون از درآمد منظمی که از تبلیغات در ویدیوهای یوتیوب خود دریافت می کند لذت می برد، او می گوید که این درآمد بسیار بیشتر از پول است.

“اگر بتوانم صنعت کشاورزی را با دیدی مثبت نشان دهم و کمی هم درآمد داشته باشم – همه چیز خوب است.”

WatchMojo
13 میلیارد بازدید، 21.8 میلیون مشترک
WATCHMOJO
WatchMojo مستقر در مونترال با بیش از 13 میلیارد بازدید و بیش از 21 میلیون مشترک، یکی از موفق ترین کانال های یوتیوب است (اغلب در 50 کانال برتر رتبه بندی می شود). از سال 2006، کانال کانادایی بیش از 10000 ویدیو به سبک «ده برتر» و «listecle» درباره همه چیزهای فرهنگ پاپ – از افراد مشهور گرفته تا ابرقهرمانان تا سیاست – و به زبان‌های متعدد منتشر کرده است.

WatchMojo فقط یک کانال سرگرمی نیست – یک ماشین محتوا است. این رشد برای استخدام بیش از 50 نویسنده تمام وقت و 100 نویسنده و ویرایشگر ویدئو ایجاد شده است. این کانال اکنون به طور متوسط 5 میلیون بازدید در روز دارد و به آن کمک می کند تا یک کسب و کار سودآور و مستقل را راه اندازی کند و در عین حال روی محصولات جدید سرمایه گذاری کند و شغل ایجاد کند. علاوه بر این، WatchMojo محتوای خود را به سایر شرکت‌های رسانه‌ای از Verizon گرفته تا NCM مجوز می‌دهد و در سال 2017 با راه‌اندازی ده‌ها کانال اسپین‌آف YouTube گسترش بیشتری پیدا کرد.

در سال 2016، ارنست و یانگ، به دنبال گای لالیبرته، از Cirque du Soleil، که قبلاً دریافت کرده بود، به اشکان کرباس فروشان، بنیانگذار WatchMojo، جایزه کارآفرین سال را در بخش رسانه و سرگرمی برای منطقه کبک اعطا کرد.

نحوه محاسبه تاثیر اقتصادی گوگل

تبلیغات گوگل

به دنبال گزارش‌های قبلی تأثیر Google، ما از داده‌های شخص ثالث برای تخمین اندازه کل بازار تبلیغات Google در کانادا استفاده می‌کنیم، به‌طور میانگین دو نوع برآورد:

برآورد از بالا به پایین ترکیب PWC جهانی سرگرمی و رسانه چشم انداز داده در کل کانادا بازار جستجو را با دیگر برآورد سهم بازار گوگل پرداخت می شود.
برآورد پایین به بالا ترکیب برآورد متوسط تعداد جستجو در گوگل آگهی های دیده شده توسط کانادایی ها بر اساس رای گیری ما، با داده های شخص ثالث به طور متوسط هزینه هر کلیک (CPC) و از طریق نرخ (CTR) برگرفته از کلیک WordStream (2018)

با پیروی از روش‌شناسی گزارش تأثیر اقتصادی Google ایالات متحده ، ما این درآمد را با ضریب بازگشت سرمایه (ROI) فرضی 8، از:

واریان (2009) تخمین می زند که کسب و کارها به ازای هر 1 دلاری که در تبلیغات جستجوی گوگل خرج می کنند به طور متوسط 2 دلار درآمد دارند.
جانسن و اسپینک (2009) تخمین می زنند که کسب و کارها به ازای هر کلیک روی تبلیغات، پنج کلیک بر روی نتایج جستجوی خود دریافت می کنند.
گوگل تخمین می زند که کلیک های جستجو حدود 70 درصد به اندازه کلیک های تبلیغاتی ارزشمند هستند.
بازگشت سرمایه کل 2 * پرداختی+ 70% * 5 * 2 * پرداختی- پرداختی= 8 (پرداختی) می شود.

اطلاعات بیشتر در مورد این روش در Economicimpact.google.com/methodology/ موجود است.

ما این را با ترکیب تخمین کل فعالیت اقتصادی با تولید کل اقتصاد و ضرب‌کننده‌های GVA، که از جداول ورودی-ستانده سازمان همکاری و توسعه اقتصادی (OECD) استخراج می‌شود، به برآوردی از تأثیر کل ارزش افزوده ناخالص (GVA) تبدیل می‌کنیم .

به منظور تخمین تعداد کل مشاغل پشتیبانی شده توسط Google، کل GVA پشتیبانی شده را بر میانگین GVA برای هر شغل برای اقتصاد کانادا تقسیم می کنیم که دوباره از OECD گرفته شده است.

برای تخمین تعداد کل مشاغل تحت تأثیر Google Ads، نسبت کسب‌وکارها را در نظرسنجی کسب‌وکار خود که گزارش می‌دهند از محصول استفاده می‌کنند با تخمین‌های رسمی تعداد کل مشاغل در کانادا ضرب می‌کنیم.

در نهایت، به منظور تخمین درآمد صادراتی پشتیبانی شده، ما تخمین خود را از کل فعالیت اقتصادی با داده‌های کسب‌وکارهای مورد نظرسنجی خود در مورد میانگین نسبت تبلیغات جستجویی که مشتریان بین‌المللی را هدف قرار می‌دهند ترکیب می‌کنیم.

AdSense

برای تخمین کل درآمدهای AdSense کانادا، هزینه‌های جذب ترافیک جهانی Google در سال ۲۰۱۸ را بر اساس سهم کانادا از هزینه‌های نمایش جهانی، که از داده‌های PWC Global Entertainment & Media Outlook به دست می‌آید، به اعضای شبکه تقسیم می‌کنیم.

علاوه بر این، زمانی که به تأثیر اقتصادی برای کانادا به‌عنوان یک کل نگاه می‌کنیم، با استفاده از بازده تخمینی تبلیغات نمایشی از Kireyev و همکاران (2013) ، بازده تخمینی برای تبلیغ‌کنندگان را نیز لحاظ می‌کنیم .

Google Cloud

برای تخمین تأثیر کل بهره‌وری پلتفرم Google Cloud در کانادا، ما موارد زیر را ترکیب می‌کنیم:

پیش‌بینی Statista از کل هزینه‌های رایانش ابری عمومی در کانادا در سال 2019؛
سهم Google Cloud Platform از بازار ابر، برگرفته از نظرسنجی تجاری ما؛
برآورد Deloitte از میانگین ROI بین‌المللی حاصل از سرمایه‌گذاری در Google Cloud.

Business Time Savings

ما تخمینی از ارزش صرفه جویی در زمان کسب و کار از جستجوی Google با این موارد ایجاد می کنیم:

با توجه به نسبت‌هایی که در نظرسنجی مصرف‌کنندگان ما می‌گفتند که هر ابزار در محل کار مهم است، فرض می‌کنیم 58 درصد از کانادایی‌ها از جستجوی Google در محل کار و 29 درصد از G Suite استفاده می‌کنند.
پس از Forrester Consulting ، فرض می‌کنیم که هر کاربر G Suite بین 15 دقیقه تا 2 ساعت در هفته صرفه‌جویی می‌کند.
برای جستجوی Google، ما به طور محافظه کارانه فرض می کنیم که کارگران هفته ای یک سوال تحقیق می کنند، و این باعث می شود 15 دقیقه بعد از Varian (2013) صرفه جویی شود .
تعداد کل ساعت ها را می گیریم و با تقسیم بر میانگین تولید کانادا در ساعت به معادل پولی تبدیل می کنیم.

تأثیر اقتصادی گوگل یوتیوب

برای تخمین مجموع درآمدهای کانادایی برای سازندگان کانادایی، دو برآورد را به طور میانگین انجام می دهیم:

برآورد از بالا به پایین که کفه ترازو PWC جهانی سرگرمی و رسانه چشم انداز داده در درآمد حاصل از تبلیغات ویدئویی کانادا Sandvine داده ها بر روی سهم 2017 آمریکا یوتیوب از پهنای باند ویدیویی و استاندارد تقسیم به اشتراک گذاری درآمد یوتیوب است.
برآورد پایین به بالا که ترکیبی از برآورد تعداد متوسط ویدیوی YouTube تماشا توسط کانادایی ها، نسبت با تبلیغات، و متوسط CPC و CTR.32 ما فرض می کنیم CPC نسبی برای تبلیغات YouTube بین ایالات متحده و کانادا با CPC نسبی برای تبلیغات Google مطابقت دارد.
علاوه بر این، زمانی که به تأثیر اقتصادی برای کانادا به عنوان یک کل نگاه می کنیم، بازده تخمینی به تبلیغ کنندگان را نیز لحاظ می کنیم.

تأثیر اقتصادی گوگل اندروید

به منظور تخمین درآمد برای توسعه‌دهندگان اندروید، داده‌های Sensor Tower (2019) را در مورد هزینه‌های جهانی Google Play توسط Caribou Digital (2016) در تخمین سهم کانادا از کل ارزش فروشگاه اپلیکیشن، سهم توسعه‌دهنده تخمینی از درآمد و ضریب برای در نظر گرفتن مشاغل مشاوره مرتبط به دست آمده از Gigaom Research (2014) .

برای داده‌های مربوط به مشاغل اقتصادی برنامه، از داده‌های موجود از Long (2019 ) استفاده می‌کنیم.

Public First یک مشاوره استراتژیک جهانی است که برای کمک به سازمان‌ها برای درک بهتر افکار عمومی، تجزیه و تحلیل روندهای اقتصادی و ایجاد پیشنهادهای جدید سیاستی کار می‌کند. در حالی که Google این گزارش را از Public First سفارش داده است، همه برآوردهای اقتصادی از اطلاعات رسمی، شخص ثالث و اطلاعات اختصاصی Public First مشتق شده است.

داده‌های داخلی Google برای سرمایه‌گذاری‌های Google.org، کمک‌های مالی Google Ad Grants و سرمایه‌گذاری‌های محلی تحقیقاتی هوش مصنوعی ارائه شده است. تمام اطلاعات دیگر در این گزارش توسط تحلیل Public First با استفاده از اطلاعات اختصاصی و در دسترس عموم استخراج یا برآورد شده است. Google هیچ داده اضافی ارائه نکرده است و هیچ گونه تخمینی را که در این گزارش انجام شده است تأیید نمی کند. در مواردی که اطلاعات از منابع شخص ثالث و تحقیقات اختصاصی به دست آمده است، به وضوح در پاورقی ها به آن اشاره شده است.

منبع:

https://googleimpactcanada.publicfirst.co/canada

Download PDF